Ο φύλακας των ΗΠΑ απαγορεύει τη φωτοεπικοινωνία σε διαφημίσεις καλλυντικών

Τζούλια Ρόμπερτς, απαγορευμένη διαφήμιση

Σε μια ενδιαφέρουσα κίνηση που θα έπρεπε επιτέλους να ευθυγραμμίσει τους γρήγορους και χαλαρούς κανόνες διαφήμισης των Ηνωμένων Πολιτειών με το Ηνωμένο Βασίλειο και την ΕΕ, το Εθνικό Τμήμα Διαφήμισης (NAD) - ο αυτορυθμιζόμενος φύλακας της διαφημιστικής βιομηχανίας - προχώρησε στην απαγόρευση της παραπλανητική χρήση του photoshopping και της βελτιωμένης μεταπαραγωγής σε διαφημίσεις καλλυντικών.



Η απαγόρευση προέρχεται από μια διαφήμιση CoverGirl Procter & Gamble (P&G) που φωτογράφισε τις βλεφαρίδες ενός μοντέλου για να υπερβάλει τα αποτελέσματα της NatureLuxe Mousse Mascara. Υπήρχε μια υποσημείωση στο spiel της διαφήμισης σχετικά με τον χειρισμό της φωτογραφίας, αλλά σύμφωνα με τον διευθυντή του NAD , αυτό απλά δεν αρκεί: «Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια φωτογραφία για να δείξετε πώς θα καλύψει ένα καλλυντικό αφού εφαρμοστεί στο πρόσωπο μιας γυναίκας και στη συνέχεια - στον τύπο των ποντικιών - έχετε μια αποκάλυψη που λέει« εντάξει, όχι πραγματικά. Το NAD έκρινε ότι η διαφήμιση ήταν απαράδεκτη και έκτοτε η P&G τη διέκοψε.



Christy Turlington, απαγορευμένη διαφήμισηΜέχρι στιγμής, τόσο λογικό - αλλά μερικά ακόμη λόγια από την απόφαση του NAD θέτουν μερικές δύσκολες ερωτήσεις σχετικά με τη συνεχιζόμενη χρήση οποιασδήποτε μεταπαραγωγής στη διαφήμιση. Επικαλούμενος μια παρόμοια κατάσταση στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου οι διαφημίσεις με πολύ βελτιωμένες εκδόσεις της Τζούλια Ρόμπερτς (που απεικονίζονται παραπάνω) και της Κρίστι Τούρλινγκτον απαγορεύτηκαν, το NAD αμφισβητεί εάν το photoshopping είναι απαραίτητο όταν 'επαγγελματικό στυλ, μακιγιάζ, φωτογραφία και η εγγενής κάλυψη του προϊόντος και είναι ήδη σε χρήση. Με άλλα λόγια, φαίνεται ότι το Photoshop είναι το άχυρο που έσπασε την πλάτη της καμήλας.



Πού αφήνει άλλες μορφές διαφήμισης; Το ανθρώπινο πρόσωπο (και η βιομηχανία καλλυντικών πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων) είναι προφανώς ένα ευαίσθητο θέμα, αλλά κοιτάζοντας τη μεγαλύτερη εικόνα, σχεδόν όλες οι διαφημίσεις τηλεόρασης, ταινιών και έντυπων χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό «επαγγελματικού στυλ» και μετά την παραγωγή για να κάνουν κάτι φαίνονται καλύτερα από ό, τι είναι στην πραγματικότητα. Θα πρέπει το Burger King να αντικαταστήσει εκείνα τα απίθανα ζουμερά burgers που κρέμονται πάνω από τον πάγκο με κάτι εντελώς λιγότερο πλαστικό και πιο πραγματικό; Τι γίνεται με τις διαφημίσεις βιντεοπαιχνιδιών που δεν διαθέτουν πραγματικό παιχνίδι - και έχουν προειδοποιήσεις μικροσκοπικών γραμματοσειρών - θα απαγορευτούν επίσης; Επεκτείνοντας προς τα έξω, τι γίνεται με τους φωτογράφους που φωτογραφίζουν τη δουλειά τους; Ή άτομα που φωτογραφίζουν τον εαυτό τους πριν τοποθετήσουν μια εικόνα σε έναν ιστότοπο γνωριμιών;

Το βασικό πρόβλημα, φυσικά, είναι ότι οι άνθρωποι είναι απίστευτα ευαίσθητοι στα οπτικά ερεθίσματα - και οι βιομηχανίες πολλαπλών τρισεκατομμυρίων δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων, των καλλυντικών, των ταινιών και της τηλεόρασης, όλοι κερδίζουν κάνοντας τα προϊόντα τους να φαίνονται πιο ελκυστικά. Υπάρχει ένας λόγος που η ψηφιακή χειραγώγηση και η μετά την παραγωγή είναι τόσο διαδεδομένη - και μάλιστα, θα μπορούσε ακόμη και να υποστηριχθεί ότι οι μη χειραγωγημένες εικόνες φαίνονται τώρα άσχημα στα μάτια μας. Μπορείτε να φανταστείτε εάν, κατά τη διάρκεια της νύχτας, όλα τα αγαπημένα σας αστέρια του Χόλιγουντ ξαφνικά έγιναν άσχημα - γύρισαν πραγματικός ; Ίσως, λοιπόν, η απαγόρευση του photoshopping στη βιομηχανία καλλυντικών είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης για να επιστρέψουμε αργά και με ασφάλεια στην πραγματικότητα.



Copyright © Ολα Τα Δικαιώματα Διατηρούνται | importpartsspecialists.com